UTM 빌더
캠페인 추적 URL 생성 · UTM 파라미터 빌더
UTM 파라미터란?
UTM(Urchin Tracking Module) 파라미터는 URL에 추가하는 쿼리 문자열로, Google Analytics 등 웹 분석 도구가 트래픽의 출처와 캠페인 성과를 추적할 수 있게 합니다. utm_source, utm_medium, utm_campaign 세 가지가 필수이며, 유료 검색에는 utm_term, A/B 테스트에는 utm_content를 추가합니다. UTM 파라미터를 올바르게 사용하면 어느 채널·광고·이메일이 가장 많은 전환을 만드는지 정확히 파악할 수 있습니다.
UTM 파라미터란 무엇인가요?
UTM은 Urchin Tracking Module의 약자로, URL에 붙이는 5개의 쿼리 파라미터(source, medium, campaign, term, content)입니다. Google Analytics가 이 값을 읽어 각 캠페인의 트래픽과 전환을 분리 집계합니다. UTM이 없으면 다양한 채널의 유입이 Direct로 뭉쳐 성과 분석이 어렵습니다.
필수 파라미터와 선택 파라미터는?
utm_source(어디서), utm_medium(어떤 채널), utm_campaign(어떤 캠페인)이 필수입니다. utm_term은 Google Ads 등 유료 검색 키워드 추적에 사용하고, utm_content는 동일 캠페인 내 배너·CTA 등 A/B 테스트 구분에 활용합니다. 3개 필수 파라미터만 있어도 기본 추적이 가능합니다.
utm_source와 utm_medium의 차이는?
utm_source는 트래픽의 출처(예: google, facebook, weekly-newsletter)이고, utm_medium은 마케팅 채널의 유형(예: cpc, social, email)입니다. 같은 소스라도 매체가 다를 수 있습니다. 예: source=google&medium=cpc(유료광고)와 source=google&medium=organic(자연검색)은 별개로 집계됩니다.
UTM 파라미터는 대소문자를 구분하나요?
네. Google Analytics는 UTM 값을 대소문자 구분해 처리합니다. "Google"과 "google"은 별개 소스로 집계됩니다. 반드시 소문자로 일관성 있게 사용하세요. 이 도구는 입력 값을 자동으로 소문자로 변환합니다.
UTM 값에 공백을 사용할 수 있나요?
기술적으로 가능하지만 URL에서 %20 또는 +로 인코딩됩니다. 가독성과 일관성을 위해 공백 대신 하이픈(-) 또는 언더스코어(_)를 사용하는 것을 강력히 권장합니다. 예: spring-sale-2025.
QR 코드에도 UTM을 사용할 수 있나요?
네. QR 코드가 링크하는 URL에 UTM 파라미터를 포함시키면 QR 코드를 통한 오프라인 트래픽을 Google Analytics에서 별도로 추적할 수 있습니다. utm_source=qr_code, utm_medium=offline, utm_campaign=store_flyer 같이 설정합니다.
내부 링크에 UTM을 사용하면 안 되나요?
절대 사용하지 마세요. 같은 도메인 내 내부 링크에 UTM을 붙이면 세션이 분리되어 새로운 세션으로 집계되고, 실제 외부 유입 데이터가 왜곡됩니다. UTM은 외부 채널(광고, 이메일, SNS 등)에서 사이트로 오는 링크에만 사용하세요.
GA4와 UA(Universal Analytics)에서 UTM 처리 방식이 다른가요?
GA4는 이벤트 기반으로 UTM 데이터를 처리합니다. 기본 5개 UTM 파라미터는 GA4에서도 동일하게 동작하지만, 보고서 위치가 다릅니다. GA4에서는 탐색 보고서(Exploration) → 캠페인 데이터에서 UTM별 성과를 확인할 수 있습니다.